5 strategi sukses challange brand dengan sumber daya yang terbatas
menciptakan ruang di pasar yang ramai bukanlah sesuatu hal mudah apalagi brand kecil dengan modal terbatas tingginya persaingan brand besar yang memiliki kekuatan pendanaan besar pengakuan merek oleh pasar, menjadi dominasi sehingga sulit bagi brand kecil menciptakan ruang di pasar atau melakukan positioning. tetapi jangan takut karena solusi selalu ada untuk anda para brand kecil bagaimana mengoptimalkan modal untuk mencapai ROI pemasaran anda sesuai dengan targetnya.
- Kamu jelaskan “Kenapa” dan buat cerita menarik brand anda
di dunia yang penuh jutaan brand dan diantara mereka adalah pesaing dengan produk atau layanan jasa yang sama dengan brand milik anda, maka wajib untuk membuat brand anda berbeda dari pesaing dan memiliki unique value sehingga membuat orang tertarik dan merasa butuh dari apa yang anda tawarkan.
kita ambil dari contoh brand RANS milik raffi ahmad dan nagita slavina mereka membangun brand story dengan menggunakan perjalanan sukses raffi ahmad dari seorang artis muda sampai bisa sukses, kemudian menawarkan unique value berbeda dari kompetitornya yang fokus pada produk tetapi kurang di personal branding ownernya.
sehingga pasar saat ini mudah mengenal dan mengakui brand RANS dari kisah sukses pendirinya, menggambarkan perusahaan ini professional dari sosok pendiri yang dikenal menginspirasi banyak orang dan membawa ketertarikan pada setiap apa yang ditawarkanya. membuktikan bahwa kisah merek yang kuat dapat mendorong merek penantang bahkan dengan sumber daya yang terbatas.
- Identifikasi pelanggan ideal anda dan jadilah juara untuk mereka
Penantang sering kali berkembang dengan berfokus pada ceruk pasar yang kurang terlayani atau segmen pelanggan yang terabaikan. Lakukan penelitian menyeluruh untuk memahami kebutuhan, keinginan, dan permasalahan pelanggan ideal Anda. Menjadi juara mereka, mengatasi tantangan spesifik mereka dan menawarkan solusi yang sesuai dengan perspektif unik mereka.
- Gunakan kekuatan pemasaran konten
Pemasaran konten adalah cara hemat biaya untuk menjadikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Buat konten yang informatif dan menarik yang mendidik, menghibur, dan menginspirasi target pasar Anda. Manfaatkan berbagai format konten seperti postingan blog, konten media sosial, infografis, atau bahkan video untuk memenuhi beragam preferensi dan memaksimalkan jangkauan. Ingat, konsistensi adalah kuncinya – produksi konten berkualitas tinggi secara teratur untuk mempertahankan keterlibatan audiens dan membangun kesadaran merek.
- Manfaatkan kekuatan kemitraan
Kemitraan strategis dapat menjadi terobosan baru bagi merek-merek penantang. Berkolaborasilah dengan bisnis pelengkap, pemberi pengaruh, atau bahkan organisasi nirlaba untuk memperluas jangkauan Anda dan menjangkau audiens baru. Carilah mitra yang memiliki nilai-nilai yang sama dengan Anda dan dapat menawarkan perspektif atau keahlian unik yang melengkapi narasi merek Anda. Dengan menggabungkan kekuatan, Anda dapat menciptakan sinergi yang kuat dan memperkuat upaya pemasaran Anda.
Kemitraan strategis ini tidak hanya memperluas jangkauan mereka namun juga memperkuat identitas merek mereka sebagai perusahaan yang bertanggung jawab dan berorientasi pada tujuan.
- Kreatif dan berani bereksperimen
Merek Challenger sering kali memiliki keunggulan dalam hal ketangkasan dan kebebasan berpikir di luar kebiasaan. Jangan takut untuk bereksperimen dengan taktik pemasaran yang tidak konvensional, menguji saluran baru, dan menerima risiko yang telah diperhitungkan. Lacak hasil Anda dengan cermat, analisis apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan terus sempurnakan pendekatan Anda. Ingat, merek penantang yang paling sukses adalah mereka yang tidak takut untuk memecahkan masalah dan menemukan solusi kreatif dalam keterbatasan sumber daya mereka.
Airbnb merevolusi industri perhotelan dengan memanfaatkan konsep akomodasi peer-to-peer yang baru. Meskipun awalnya menghadapi skeptisisme dan hambatan peraturan, Airbnb menerapkan eksperimen dan terus menyempurnakan platform dan strategi pemasaran mereka. Pendekatan inovatif dan kemauan mereka untuk menantang status quo memungkinkan mereka mendisrupsi industri perhotelan tradisional dan menjadi terkenal.
Meskipun sumber daya yang terbatas mungkin menjadi tantangan, hal ini tidak akan menghalangi ambisi Anda. Dengan berfokus pada lima strategi utama ini dan belajar dari kisah sukses merek penantang lainnya, Anda dapat memanfaatkan kekuatan unik Anda, menjalin hubungan otentik dengan audiens target Anda, dan mencapai kesuksesan luar biasa di pasar. Ingat, merek penantang memiliki kekuatan untuk mendisrupsi, berinovasi, dan menginspirasi. Rangkullah semangat penantang, keluarkan kreativitas Anda, dan saksikan merek Anda naik ke puncak.
